Вышли на промыслы: как монетизировать творчество

Куклы ручной работы, авторская бижутерия, предметы интерьера — ​теперь с творческой и сувенирной продукцией мастеров из атомградов можно познакомиться на сайте­витрине rosatomcreators.ru. В госкорпорации запустили проект «Творцы атомных городов», чтобы помочь местным ремесленникам и локальным брендам найти партнеров и покупателей по всей стране.

Кукла для Пелагеи

Ольга Хохлова родилась и выросла в Трехгорном. Она профессиональная певица, работает во Дворце культуры руководителем самодеятельного вокального коллектива. Другая ее страсть — ​рукоделие.

«Год назад я случайно попала на мастер­-класс по изготовлению ватной игрушки, с тех пор с удовольствием занимаюсь этим делом. Вата — ​удивительный материал, в ней столько возможностей! Когда в наш город приезжала певица Пелагея со своей группой, я смастерила ее портретную игрушку и подарила ей», — ​рассказывает Ольга Хохлова.

Первым большим мероприятием проекта стала выставка ремесленников в декабре прошлого года. Она прошла в нижегородской Академии «Маяк». Организаторы — ​АНО «Энергия развития» (входит в «Росатом») — ​готовили экспозицию в течение месяца. Искать лучших мастеров помогали администрации атомных городов и волонтеры. На предложение представить свои работы откликнулись 60 человек из 26 атомградов, в том числе Ольга Хохлова.

Ближе к 31 декабря выставка переехала в главный московский офис госкорпорации на Большой Ордынке. Практически все экспонаты распродали, мастера получили гонорары. «Участие в выставке очень вдохновило, все мои работы раскупили», — ​рада рукодельница из Трехгорного.

Сайт-витрина

Проект «Творцы атомных городов» реализован, чтобы познакомить отраслевых и внешних заказчиков с изделиями умельцев из атомградов.

«В рамках поддержки сообществ в атомных городах мы много общались с социальными предпринимателями. Открыли много необычной, привлекательной продукции, которая достойна позиционирования на внешних мероприятиях. Однако у ее создателей зачастую нет выхода на покупателей даже из своих регионов, — ​рассказывает Анна Жигульская, директор проектного офиса по внутренним коммуникациям и корпоративной социальной ответственности «Росатома». — ​Нам захотелось поддержать творцов, дать им возможность заявить о себе не только в своих городах, но и по всей России».

Организаторы проекта не ограничились разовыми выставками, запустив сайт-витрину с работами ремесленников — ​rosatomcreators.ru, где представлено уже более 370 товаров. Например, Дарья Целуйко из Краснокаменска предлагает колье и браслеты из бисера, Татьяна Куликова из Снежинска готова испечь на заказ набор печатных пряников «Любимый город», а Татьяна Гринчук из Северска — ​сделать зеркало в деревянной раме под старину с росписью. У некоторых товаров атомная специфика: например, есть магниты с Курчатовым и снежные шары с Белоярской АЭС, но не она главная при выборе мастеров. Основной критерий — ​эстетические качества продукта, его оригинальность.

Чтобы заявить на сайте о своей продукции, мастер должен зарегистрироваться, добавить описание товара или услуги и приложить фотографии. Затем следует процесс модерации, которым занимаются партнеры проекта — ​группа компаний Fashion Hub Russia, объединяющая участников российской модной индустрии, ретейла, легкой промышленности и народных художественных промыслов.

«Задач очень много: найти и обучить мастеров, помочь им в решении возможных проблем, создать электронный каталог, организовать продажи на выставках и ярмарках», — ​отмечает Валентина Ростовщикова, председатель правления Fashion Hub Russia. Эксперты компании в течение года проведут серию образовательных тренингов для участников проекта, посвященных тонкостям маркетинга, основам законодательной базы и бухгалтерского учета.

Сейчас на сайте нельзя купить товар напрямую: для оформления заказа нужно обратиться к мастеру. В карточках товаров указаны личные контакты.

Что дальше

В этом году ярмарки собираются приурочивать к различным праздникам: Пасхе, юбилею отрасли, Новому году. Также запланирована коллаборация с Росмолодежью в рамках проекта «Маркет молодых», который позволяет юным творцам демонстрировать лучшие изделия на главных форумах страны. Проект должен стать полноценной программой, включающей обучающий курс и деловые мероприятия для наиболее активных участников.

«В наших планах — ​продемонстрировать продукцию региональных мастеров на отраслевых мероприятиях федерального и международного уровня. Также мы надеемся заказывать у них специальные тематические коллекции, приуроченные к тем или иным праздникам и событиям, — ​говорит Ольга Шкабардня, гендиректор АНО «Энергия развития». — ​Наш проект, с одной стороны, помогает мастерам реализоваться, а с другой — ​объединяет людей, заинтересованных в творческой деятельности, сохранении культурного наследия и продвижении своих городов».